Nivelul ridicat al concurentei la nivel global face ca regulile jocului sa fie schimbate pe parcurs. Producatorii nu mai pot oferi doar preturi mici, calitate ridicata si o livrare la termenul prevazut. Companiile producatoare monitorizeaza si ruleaza stocuri extensive, genereaza un numar ridicat de produse, negociaza cu numerosi furnizori si mentin o multitudine de standarde de calitate. Informarea si integrarea cu partenerii de afaceri in lantul de aprovizionare a devenit un factor crucial pentru o colaborare cu adevarat optima si eficienta.